AMA-Gütesiegel Always On Kampagne 2026: Neuer Fokus auf Kaufentscheidung am Point of Sale

(Wien, 26. Juni 2026) Die AMA-Gütesiegel Always On Kampagne tritt 2026 mit der Botschaft „Schau drauf beim Einkauf“ in eine neue Entwicklungsphase ein. Nach dem erfolgreichen Aufbau von Bekanntheit und Vertrauen rückt nun die Kaufentscheidung im Lebensmitteleinzelhandel in den Mittelpunkt der breit angelegten Informationskampagne.

Seit ihrem Start im Jahr 2023 hat sich die AMA-Gütesiegel Kampagne als crossmediale Markenplattform etabliert und zentrale Markenwerte nachhaltig gestärkt. Mit einer Bekanntheit von knapp 90 Prozent und einem Vertrauenswert von rund 65 Prozent verfügt das staatlich anerkannte Gütesiegel heute über eine starke Ausgangsbasis. Michael Scheuch-Schmid, Abteilungsleiter Marketing und Markenmanagement der AMA-Marketing, betont: „Nun gilt es, die hohe Bekanntheit und das Vertrauen in konkrete Kaufentscheidungen am Point of Sale zu übersetzen. Konsumentinnen und Konsumenten werden konsequent mit der Botschaft „Schau drauf beim Einkauf“ daran erinnert, auf das AMA-Gütesiegel zu achten und sich damit bewusst für regionale Lebensmittel mit hoher Qualität zu entscheiden.“

Sieben neue 15-Sekunden-Spots sowie ergänzende Social-Media-Werbemittel rücken die Kaufentscheidungen im Lebensmitteleinzelhandel in den Mittelpunkt. Das AMA-Gütesiegel fungiert dabei als Orientierungshilfe. Die Motive greifen unterschiedliche Produktkategorien - von Milch und Milchprodukten, Frischfleisch, Obst, Gemüse und Erdäpfel, Brot und Gebäck, Schinken, Speck und Wurstwaren sowie Eier – auf und zeigen deren Auswahl direkt am Regal.

Die neue Informationskampagne setzt auf eine dynamische Bildsprache und hohe Wiedererkennbarkeit.

Auch 2026 wird die Kampagne über einen umfassenden Mediamix ausgespielt. Die Kombination aus TV, Online-Video, Social Media, Hörfunk sowie POS-Maßnahmen sorgt für eine durchgängige Präsenz entlang der gesamten Customer Journey – von der Einkaufsplanung zuhause über den Weg zum Handel bis direkt vor das Regal. Die Werbemittel wurden dabei konsequent Online-First konzipiert und die Mediaschaltungen gezielt auf einkaufsstarke Zeitfenster abgestimmt.

Bei der TV- und Videoplanung wurde bewusst auf 15-Sekunden-Werbemittel gesetzt. Dadurch kann bei gleichem Budget eine höhere Schaltfrequenz erzielt werden als mit 20- oder 30-sekündigen Spots und die Sichtbarkeit der Kampagne über das Jahr hinweg weiter gesteigert werden.

Mit einem geplanten Mediavolumen von rund 1,5 Millionen Euro zählt die AMA-Gütesiegel Always On Kampagne weiterhin zu den reichweitenstärksten Herkunfts- und Qualitätskommunikationen im österreichischen Lebensmittelmarkt.

Die neuen Spots hier ansehen.